Mobiel adverteren: relevantie is een must

Frequente gebruikers van mobiele media laten traditionele nieuwsbronnen links liggen. Bijna 70% consumeert thuis via de mobiel of de computer het nieuws, slechts 3% pakt de krant. Om mobiele media te monetizen zal ook meer ruimte voor mobiele advertising moeten worden gecreërd. Maar voorzichtigheid is geboden. Het gevaar van irritatie ligt op de loer.

Dit blijkt uit het onderzoek Mobile Advertising Nederland 2010 dat gisteren werd gepresenteerd in de Amsterdamse Westergasfabriek. Sanoma, De Telegraaf en de Ster sloegen in maart de handen ineen om mobiel adverteren een boost te geven. "Mobiel staat waar online 3 jaar geleden stond. Er is erg weinig bekend over de rendementen, en het enige wat je dan kunt doen is het gewoon proberen", licht Tariq Fawzi van Aeneas Strategy de aanleiding voor deze unieke samenwerking toe. Zijn bedrijf fungeerde als schakel in het samenbrengen van de publishers, mediabureaus en adverteerders.

Sanoma, de Telegraaf en Ster stelden gratis advertentieruimte beschikbaar op voorwaarde dat de opgedane kennis na afloop zou worden gedeeld. Mediabureaus werd gevraagd campagnes in te dienen voor dit onderzoek, en uiteindelijk koos de organisatie voor die rond KWF Kankerbestrijding en Heinz Amoy vanwege de aansprekendheid van de campagne en de adverteerders, de betrokkenheid van het mediabureau en de haalbaarheid van de uitvoering. Hierdoor schiepen de betrokken partijen een goede basis voor positieve uitkomsten.

Relevantie is een must

De resultaten zijn verrassend en voorspelbaar tegelijkertijd. Uit het onderzoek van de Ster onder 3096 gebruikers van mobiel internet blijkt bijvoorbeeld dat advertenties op de mobiel het minst gewaardeerd worden (8%), in vergelijking tot traditionelere media als tijdschriften (37%), dagbladen (32%) en internet (14%). Dat komt waarschijnlijk omdat een mobiele telefoon veel persoonlijker is dan een krant, en omdat er meer gewenning is met advertenties in dat laatste medium.

Uit deze uitkomst zou kunnen worden geconcludeerd dat je beter een relevante app kunt ontwikkelen, dan met banners op mobiele sites en in andere apps kunt gaan strooien. De twee cases bevestigen en ontkrachten dit. De Zonkracht app van de KWF Kankerbestrijding werd veel gedownload (zo’n 16.000 keer), en de gehele mobiele campagne hoog gewaardeerd. Uit het gebruikersonderzoek blijkt ook dat 86% vindt dat de dienst op het juiste moment helpt te herinneren aan zonbescherming.

Maar ook de banners van Amoy genereerden een vrij hoge Click Trough Rate (CTR) van 0,35%, die in ieder geval hoger was dan de gemiddelde CTR op online: 0,2% . Amoy heeft geen app ontwikkeld, maar de website geschikt gemaakt mobiel en hieraan een functie toegevoegd die je in een app zou verwachten: het aanbieden van recepten met bijbehorend boodschappenlijstje.

De duidelijke call to action in de banners van KWF Kankerbestrijding zorgde voor veel traffic naar de website. De 6,1 miljoen ad impressions leidden tot een CTR van 0,32%. Van de bezoekers op de landingspagina was 23% bereid om de huidtest in te vullen. Een aanvullende enquête over de campagne zelf werd maar liefst 39% ingevuld. Op specifieke sites werden de banners tot 4x vaker doorgeklikt. Ook steeg de CTR op zeer zonnige dagen met 50%.

Ook de bannercampagne van Heinz Amoy zag een gunstige CTR. Waar online ongeveer op 0,2% blijft steken, kwamen de mobiele banners uit op 0,35%. Met 38,7 miljoen adviews, 134.000 clicks en meer dan 1 miljoen unieke bezoekers is de opdrachtgever zeer tevreden. Uiteindelijk werd het interactieplatform 17.200 keer bezocht, 90% voor promotie, 10% voor het recept van de dag. De conversie naar registratie was zeer laag en bleef steken onder de 5%, dit komt volgens Rob Vrijmoet van het betrokken marketingbureau Mobile Generation doordat de procedure te complex was vanwege voorwaarden en dergelijke.

Het umfeld is ook bij mobiel adverteren zeer belangrijk. Zo voorzag de hoogst scorende iPhone app in een CTR van 0,97% en de hoogst scorende mobiele publishers-site in een CTR van 0,77%. Sub-categorieen als sport genereerden de hoogste CTR. Het doorklikken op statische banners of geanimeerde banners is ongeveer gelijk, expandables scoorden lager.

De mobiele internetter

Het aantal mensen dat in Nederland gebruik maakt van mobiel internet is gestegen van 1,5 miljoen eind 2009 naar 2,2 miljoen halverwege 2010. Dit is een toename van 47%. Onder 18-24 jarigen verdubbelde het gebruik, onder 24-35 jarigen steeg het met zo’n 30% en onder 35-44 steeg het met bijna 20%. Onder de mobiele internetters zijn mannen oververtegenwoordigd met 68%.

In Nederland zijn 22 miljoen sim-kaarten in gebruik, daarvan zijn 16 miljoen mobieltjes SMS enabled, 3 miljoen beschikken over mobiel internet en het aantal frequente app gebruikers staat op 500.000. De penetratie van smartphones is in het eerste kwartaal van 2010 gestegen naar 23%.

Uit het onderzoek van de Ster onder ruim 3000 respondenten blijkt dat 59% van de mobiele internetters per dag meer dan 15 minuten surft, 25% zelfs meer dan een uur. 57% van de mobiele internetters maakt per dag meer dan 15 minuten gebruik van mobiele applicaties en 14% zelfs meer dan een uur. 50% van de respondenten is in een half jaar tijd meer gebruik gaan maken van mobiel internet; slechts 16% minder.

Kannibalisatie

De kannibalisatie op andere media is het minst bij TV (19%), aan internetten via de PC en het lezen van dagbladen en tijdschriften besteedt 32% van de respondenten minder tijd. 82% van de respondenten heeft de telefoon altijd aan.
Mobiel internet wordt door de respondenten vooral gebruikt thuis op de bank (70%), in het openbaar vervoer (70%), thuis in bed (60%), op het werk (56%), bij vrienden (54%), in de auto (42%), thuis op het toilet (42%) en elders thuis (34%). Interessante informatie voor het ontwikkelen van relevante apps die inhaken op de omgeving van de gebruiker en het gebruiksmoment.

Van de respondenten die thuis informatie willen over weer en nieuws kijkt 35% in een mobiele app of site, 33% op een site via de computer/laptop, 16% naar een tv programma, 12% op teletekst en slechts 3% luistert naar de radio of leest de krant.

Mobiele sites worden vooral bezocht voor e-mail (65%), nieuws (65%) en weer (63%). Sociale communities komen uit op 53% en kranten op 52%. Daarnentegen worden sites van tijdschriften door slechts 4% van de respondenten wel eens mobiel bezocht.

Voor mobiel bezochte apps wordt de top 5 gevormd door e-mail(58%), weer (56%), OV (48%), nieuws (44%), navigatie (40%). Daarna komen sociale communities (37%) en kranten (33%). Apps van tijdschriften blijven steken op 5%.
De waardering voor mobiele advertenties is echter zeer laag. Waar tijdschriftadvertenties (37%) en dagbladadvertenties (22%) nog het minst irritant worden gevonden, worden advertenties op de mobiel door slechts 8% van de respondenten als minst vervelend gevonden.

71% van de respondenten vindt het fijn als er toestemming wordt gevraagd voor mobiele reclame en 55% van de consumenten vindt het fijn als er alleen reclame zichtbaar is van merken / producten die aansluiten bij eigen voorkeuren. 70% van de consumenten is bereid enige informatie over zichzelf te geven om reclame relevant te laten zijn.

Ruimte creëren

Uitgevers schitterden door afwezigheid tijdens de presentatie van de mobiele advertentie cijfers. En dat terwijl iedereen toch op zoek is naar een betere vermarkting van de inspanningen op mobiel en het uitbreiden van het bestaande uitgeefportfolio. Sanoma bewijst met haar uitgebreide inspanningen op het gebied van onderzoek, trial and error en de uitgebreide advisering op het gebied van interactie mogelijkheden en het inspelen op het juiste umfeld maar weer de rol van de mediabureaus over te kunnen en willen nemen.

De publishers die voor dit onderzoek de handen ineen sloegen op zoek naar gebruikservaring en munitie om mobiel adverteren een boost te geven, namen gister met een vriendelijke knipoog afscheid van elkaar. Menno Biesiot, senior business developer mobile bij Sanoma: "We gaan met deze cases de boer op, gaan nog meer cases opduiken en onze bevindingen delen met onze klanten. Het was prettig om met de Telegraaf en de Ster op te trekken om samen de markt groot te maken en vervolgens gaan we elkaar weer de tent uitvechten." (MVdJ)

(Overzicht kwijt? De Publishing Alert selecteert bij relevante bronnen al het medianieuws dat u echt wilt weten. Meld u nu aan.)

0 reacties

Geen claims tegen chefs PCM

De bestuurders die volgens de Ondernemingskamer PCM aan de rand van de afgrond brachten en de zakken vulden worden niet vervolgd.

Zowel de Persgroep als de vakbonden NVJ en FNV Kiem hebben geen trek in de geld en aandacht vretende juridische procedures, die wellicht bij elkaar meer kosten dan ze opleveren.

De Persgroep raadt de biechtstoel dan wel zelfkastijding aan: "De Persgroep Nederland laat het aan alle betrokken partijen over om voor zichzelf uit te maken of zij het ethisch verantwoord vinden om de tegoeden die zij (…) hebben betrokken, voor zich te behouden en dit terwijl (…) de besluiten hiertoe zijn aangetast door wanbeleid."

(FD)

0 reacties

Petitie tegen verhuizing NRC naar Amsterdam

Kleine 50 redactieleden tekenen voor Rotterdam.

Ze vinden dat een keuze voor Rotterdam ‘lef’ heeft. In hoeverre ook de persoonlijke woonplaatsen van de ondertekenaars een rol spelen in deze ‘lef-petitie’ is niet bekend.

NRC Media gaat in elk geval weg uit de zielloze Alexanderpolder in Rotterdam waar de Nederlandse Dagbladunie ooit in haar wijsheid NRC en AD neerpootte op een goed bereikbare plek aan de snelweg en bij een trein- en metrohalte. Het huurcontract loopt eind 2012 af.

De op 1 september aangetreden Peter Vandermeersch zei in het radioprogramma Kunststof dat de redactie het beste kan verhuizen van Rotterdam naar Amsterdam, het culturele en financiële centrum van Nederland. Voor Vandermeersch is dat een stukje verder van zijn geboortegrond.

Zelfs de Rotterdamse gemeenteraad wil ervoor strijden om NRC te behouden, met het aanbod van een mooie plek in Rottedam-Centrum.

Waarschijnlijk volgt al binnen zes weken een beslissing, zei baas Hans Nijenhuis tegen de Volkskrant.

(Volkskrant)

0 reacties

Nedstat in Amerikaanse handen

Nedstat, 14 jaar geleden het eerste Europese statistiekbedrijf voor internet van betekenis, is gekocht door Comscore.

Investeringsbedrijf Prime Technology Ventures (PTV) heeft na lang onderhandelen overeenstemming bereikt met Comscore, een van ’s werelds belangrijkste bedrijven voor internetstatistiek, voor de volledige overname van Nedstat.

PTV had 43 procent van de aandelen. Ook de andere aandeelhouders zijn uitgekocht. De totale overnameprijs bedraagt 29 miljoen euro. Ook de oprichters, bedenker Michiel Berger en ondernemer Hans Veldhuizen, waren nog aandeelhouder van Nedstat.

Nedstat kwam in zwaar weer na de komst van Google Analytics als gratis middel om websitebezoek te meten en analyseren. Bijna 50 van de 160 banen verdwenen, met een verlies van 1,5 miljoen euro over 2009.

Toch hield Nedstat veel grote klanten waaronder Nederlandse uitgevers. Nedstat doet ook de metingen voor de bereikspublicaties van de Stichting Internetreclame (Stir)

(FD)

0 reacties

TMG moet DistriQ Transport sluiten

Ook voor de laatste vestiging is geen emplooi meer en 50 mensen verliezen hun baan.

TMG Distributie, onderdeel van Telegraaf Media Groep NV zal, naar verwachting, vanaf 1 december 2010 niet langer zelf het transport van dagbladen uitvoeren. Daarmee zal het eigen transportbedrijf DistriQ Transport, onderdeel van TMG Distributie, ophouden te bestaan. Er is geen koper gevonden.

DistriQ Transport vervoert de dagbladen van TMG van drukkerijen naar overlaadplaatsen en naar een deel van de depots, waarbij nu reeds een belangrijk gedeelte van de werkzaamheden is uitbesteed aan derde partijen. Daarnaast wordt ook het vervoer verzorgd voor een aantal externe klanten.

De bezorgorganisatie van TMG Distributie, die reeds verantwoordelijk is voor de bezorging van de kranten, zal in de toekomst ook het vervoer van de dagbladen gaan coördineren.

In de afgelopen jaren zijn vier van de vijf oorspronkelijke vestigingen van DistriQ Transport gesloten. Vandaag heeft TMG Distributie aan de ondernemingsraad om advies gevraagd over de sluiting van de laatste vestiging in Amsterdam.

Bij DistriQ Transport werken thans circa 50 medewerkers. Bij het definitief worden van het voorgenomen besluit vervallen deze arbeidsplaatsen per 1 december 2010 en zal voor de betreffende medewerkers het Sociaal Plan van toepassing zijn. De vakbonden zijn hierover geïnformeerd.

(TMG)

0 reacties

Arendo Joustra op Nationale Uitgeefdag

Hoofdredacteur van Elsevier, Arendo Joustra, is de eerste bevestigde key note van het VIP-Programma van de Nationale Uitgeefdag. Joustra zal ingaan op thema’s als de houdbaarheid van kwaliteitsjournalistiek en gratis dan wel betaalde content op internet.

"Een steeds kleinere groep betalende lezers subsidieert een steeds grotere groep gratis genieters. Dat is geen businessmodel, dat is zelfmoord", aldus Arendo Joustra, hoofdredacteur van opinieweekblad Elsevier vorig jaar tijdens een interview door de Commissie Brinkman.

Het thema van het VIP-Programma is Uitblinken in Uitgeven en wordt gevuld met grote namen die ieder vanuit hun ervaring en expertise iets vertellen over vier aspecten van het vak: de inhoud, het merk, art direction en sales.

Nieuwe namen worden de komende weken bekend gemaakt. Houdt onze Twitter-pagina en de Publishing Alert in de gaten. (MVdJ)

Waar: De Kuip
Wanneer: do. 4 november

Het aantal kaarten voor het VIP-Programma is beperkt. U kunt zich hier aanmelden.

0 reacties

Financiering noopt NDC|VBK tot afrekening onderdelen

Uitgever NDC|VBK wil de onderdelen algemene boeken, educatieve boeken en kranten zelfstandiger maken met het oog op de geldzaken.

Villamedia citeert uit een interne mededeling: "Wij zijn er tot op heden niet in geslaagd nieuwe aandeelhouders voor de gehele onderneming te vinden. Dit is dan ook de aanleiding om onze organisatie anders in te richten waarbij we beter in staat zijn de noodzakelijke investeringen in de verdere ontwikkeling van de bedrijven (algemene boeken, educatief en het krantenbedrijf) te financieren."

Als gevolg van de te dure overname van ThiemeMeulenhoff kwam de noordelijke uitgever in financieringsproblemen en is afhankelijk geworden van ING.

Verzelfstandigen kan een opmaat zijn tot afstoting van onderdelen waarvoor noodzakelijke investeringen te weinig rendement opleveren. Zo kunnen de kranten naar Wegener (Mecom) die de dan zo gewenste landelijke dekking bereikt. In huis-aan-huisbladen kennen deze uitgevers ook concurrentie.

(Overzicht kwijt? De Publishing Alert selecteert bij relevante bronnen al het medianieuws dat u echt wilt weten. Meld u nu aan.)

0 reacties

Sportchef wordt hoofdredacteur AD

Benoeming bevestigt accent op sport van de krant die weer groei boekt.

Christiaan Ruesink (40) wordt met ingang van 13 september algemeen hoofdredacteur van het AD. De redactie van het AD stemde in met de voordracht van de directie, die eerder unaniem werd gesteund door de redactieraad.

Ruesink werkt sinds 1997 bij de krant en maakt sinds 2005 deel uit van de leiding van AD Sportwereld, waarvan hij sinds 2007 chef is. In 2008 was hij verantwoordelijk voor de totstandkoming van AD Sportwereld Pro, de eerste zelfstandige dagelijkse sportkrant in Nederland. Ruesink werkte eerder bij het persbureau ANP.

Samen met Peter de Jonge (hoofdredacteur) en Bart Verkade (zakelijk hoofdredacteur) zal hij de krant leiden in de ‘tweede fase’ na de overname een jaar geleden van het AD door de Belgische Persgroep. De eerste was er een van sanering.

Voor het eerst sinds het ontstaan van de fusiekrant in 2005, toen het landelijke Algemeen Dagblad en zeven regionale titels samen gingen, is er in het tweede kwartaal van 2010 sprake van een ’significante stijging van de oplage’ volgens de directie.

Eric-Paul Dijkhuizen, algemeen directeur AD NieuwsMedia en lid van de Raad van bestuur van De Persgroep Nederland noemt in het persbericht Christiaan Ruesink een van de talenten bij AD Nieuwsmedia.

Het AD is nog de grootste krant van De Persgroep met als titels AD Algemeen Dagblad, AD Rotterdams Dagblad, AD Haagsche Courant, AD Utrechts Nieuwsblad, AD De Dordtenaar, AD Rivierenland, AD Amersfoortse Courant en AD Groene Hart. Dagelijks verschijnt de krant in de ochtend met negentien edities en in de middag in de regio Rotterdam en Den Haag nog eens met negen edities.

(PO)

(Overzicht kwijt? De Publishing Alert selecteert bij relevante bronnen al het medianieuws dat u echt wilt weten. Meld u nu aan.)

0 reacties

Voorproefje nieuwe digitale editie NRC

Volgende maand definitieve versie online na half jaar bouwen en testen. Ook nrc.next in digitale versie.

NRC biedt met een filmpje op het innovatieblog een filmpje met de vernieuwingen op een rij:

* De digitale editie heeft een nieuwe vormgeving, aansluitend bij een nieuwe site voor nrc.nl.
* Ook NRC Next wordt in de digitale editie opgenomen.
* Er is nu een scherm voor het lezen van hele krantenpagina’s.
* Er zijn handige nieuwe downloadversies van de krant. De download versies die we al hadden zijn in één overzicht opgenomen.
* Het archief van de digitale editie wordt vrijgegeven. U kunt dan tot 2004 terug kijken naar de krant in originele opmaak.
Het is ontwikkeld met interne krachten en hulp van bureau Hot Item voor de technische ontwikkeling:

En: "Nu deze versie wordt afgemaakt, denken we al na over een volgende update. Die moet er voor zorgen dat veel van deze functies ook goed werken voor mobieltjes en op de iPad."

Een bezoeker vraagt: "Waarom moet een website de printversie van de krant als uitgangspunt gebruiken? Het resultaat is een omslachtige app die lagen van menu’s en overbodige functionaliteit tussen mij en de krantenartikelen gooit. Today’s Guardian van Phil Gyford laat zien hoe een web-versie van een krant eruit kan zien als je de bestaande conventies achterwege laat en focust op de belangrijkste dingen."

Edwin Schravesande van NRC antwoordt daarop: "We kunnen uit de reacties van de gebruikers echt concluderen dat die originele opmaak (van de printversie) hoog gewaardeerd wordt. Je kan dat zien als een vorm van ‘gewenning’ die we de lezers af zouden kunnen leren, maar ik zou het liever ‘herkenbaarheid’ noemen. Iedereen heeft zo zijn eigen patronen om in de krant snel die stukken te vinden die waardevol zijn…

Het open guardian model, waarbij alle artikelen gewoon open worden gesteld voor ontwikkelaars is natuurlijk fascinerend. Deze versie van Phil Gyford blinkt uit in eenvoud. Ik mis zelf toch een beetje een indexfunctie. De tekstversie die we aanbieden op de digitale editie is op een bepaalde manier wel vergelijkbaar met deze eenvoudige opzet."

(PO)

(Overzicht kwijt? De Publishing Alert selecteert bij relevante bronnen al het medianieuws dat u echt wilt weten. Meld u nu aan.)

0 reacties

Veronica scoort goed op de iPad

De Veronica iPad applicatie is in de eerste drie weken bijna 20.000 keer gedownload. Dat meldt de directeur en hoofdredacteur van Veronica Magazine, Peter Contant, aan Media Facts. Omdat de app zich nog in de testfase bevindt, is hij vooralsnog gratis. Over enkele maanden zal voor de uitgekristalliseerde app betaald moeten worden, aldus Contant.

De app stond op 1 en blijft ook nu, enkele weken later, stabiel in de top 10 staan van meest gedownloade apps in de app store. Het publiek leeft actief mee, bij Veronica Magazine komen tal van tips en suggesties van gebruikers binnen om de app verder te verbeteren.

Maar dat niet alleen. Ook adverteerders en mediabureaus bellen Veronica Magazine met vragen die volgens Contant variëren van veelomvattend tot concreet. "Wij merken dat iedereen zich met betrekking tot de tablets in een verkennende situatie bevindt. Men vraagt zich af: Wat kan ik als adverteeder met de iPad app? Bijna 20.000 gedownloade apps drie weken na de introductie is heel veel, maar natuurlijk nog onvoldoende om daar ineens een volledige mediastrategie op te baseren. Maar bureaus en adverteerders zijn zeer geïnteresseerd en stellen zich goed op de hoogte. Concrete vragen zijn er ook al, bijvoorbeeld hoe een bestaande TV-commercial kan worden vertaald naar de iPad-app van Veronica Magazine. Overigens reageren wij niet alleen op vragen vanuit de markt; onze salesploeg gaat ook zelf op pad met iPads om de mogelijkheden aan adverteerders en hun mediabureaus toe te lichten."

Het blad Veronica Magazine blijft het vertrekpunt voor de iPad app, zo legt Contant uit. De content wordt onverkort in de app aangeboden. Uiteraard wordt daar de dynamiek van audio, video, extra beeld en veel relevante links aan toegevoegd om de meerwaarde te kunnen bieden die gebruikers op een iPad verwachten. Daartoe zoekt een speciale web-/eindredacteur bij de artikelen uit het magazine interessant audio- en videomateriaal. Ook bevat de app een in eigen beheer gebouwde electronische tv-gids die altijd actueel is. Het geheel aan content wordt vervolgens door de Lithoploeg verwerkt tot een opgemaakte iPad app. Hierbij wordt gebruik gemaakt van de software van Woodwing, het Zaandamse bedrijf dat eerder onder meer Time Magazine op de iPad hielp.

Er is Peter Contant veel aan gelegen dat de binnenkort betaalde iPad-oplage meetelt binnen de cijfers van HOI, het instituut voor Media Auditing. Contant: "Het was wel lekker geweest als het HOI al richtlijnen had gepubliceerd over wanneer betaalde tablet-oplagen wel en niet meetellen in de officiële HOI-cijfers. Doordat het blad Veronica Magazine vertrekpunt blijft voor de iPad-app, verwacht ik dat de betaalde tabletoplage in toekomstige HOI-statistieken worden meegenomen."(WD)

Overzicht kwijt? De Publishing Alert selecteert bij relevante bronnen al het medianieuws dat u echt wilt weten. Meld u nu aan.

0 reacties